Ações reforçam engajamento social de empresas e ampliam a visibilidade do movimento na promoção à cultura de doação entre os brasileiros
No próximo dia 2 de dezembro, o Dia de Doar (DDD) deve mobilizar milhares de pessoas, organizações sociais e empresas em todo o país em ações que incentivam a cultura de doação e o apoio a causas sociais. Entre as corporações já confirmadas estão a RD Saúde, que ampliará a divulgação de sua cultura de doar, e a Shopee, que prepara uma campanha exclusiva para engajar usuários pelo app, além da Reapp, Petz e Grupo Pereira.
A RD Saúde, um ecossistema de saúde integral, com 3 mil farmácias em todo o Brasil e negócios em saúde, vai estimular práticas solidárias dentro e fora da empresa. “O Dia de Doar é um lembrete poderoso de que nenhuma transformação acontece sozinha. Para nós, na RD Saúde, fortalecer a cultura de doação é reforçar a corresponsabilidade que temos como empresa e como sociedade na construção de um Brasil mais saudável, solidário e sustentável”, afirma Bruna Lima, gerente executiva de Impacto Social da RD Saúde. Neste ano, a empresa ampliará a divulgação de suas iniciativas, incluindo a venda de exemplares da revista Sorria, a arrecadação por meio do Troco Solidário, o projeto DOA e muito mais. As ações serão reforçadas nas redes sociais institucionais, nas marcas do grupo e junto ao público interno.
Também já em preparação para a data, a Shopee, plataforma popular de compras on-line, participa do movimento desde 2021, quando lançou o programa Shopee Doações. Para esta edição, a empresa anuncia uma estratégia voltada ao engajamento dos usuários e à ampliação da visibilidade das organizações parceiras. “Participar novamente do Dia de Doar reforça nosso compromisso contínuo com causas que transformam vidas. Na edição deste ano, teremos dois dias de campanha com comunicações e live exclusiva no app, além de incentivo a doações para as ONGs parceiras com um cupom de 100% de cashback”, explica Felipe Piringer, head de marketing da Shopee.
A Reapp Mobi, parceira oficial de dados do Dia de Doar pelo quarto ano consecutivo, prepara uma ação robusta de captação face a face em quatro estados estratégicos: Maranhão, São Paulo, Rio de Janeiro e Rio Grande do Sul. Com atuação em campanhas locais como o Dia de Doar São Luís e em parceria com organizações como ONG ABC Mundo Novo (SP), Diversidade Sustentável Coletiva (RJ) e Grupo Gaya (RS), a Reapp conecta mobilização presencial a uma plataforma digital de governança e captação.
Já a Petz, uma das maiores redes de pet shops do país, aposta no poder das microdoações para ampliar a adesão ao Dia de Doar. Em parceria com o Instituto Arredondar, a campanha incentivará consumidores a arredondar o valor de suas compras, direcionando os centavos excedentes para iniciativas sociais voltadas ao bem-estar animal. Somente na mobilização do Dia de Doar de 2024, foram registradas mais de 11 mil contribuições em um único dia. A ação deste ano também envolverá campanhas internas com as equipes da Petz.
No mesmo movimento de engajamento, o Grupo Pereira, responsável pelas redes Comper, Fort Atacadista, Farmácias Semprefort, Bate Forte, Pera Turismo e Perlog, reforça a cultura da doação entre colaboradores e clientes, conectando iniciativas contínuas ao espírito do Dia de Doar. A empresa mobiliza mais de 23 mil pessoas em ações como o Alimente a Esperança, que arrecada alimentos para famílias em situação de vulnerabilidade, e a Árvore do Bem, que estará presente em todas as lojas de Santa Catarina em 2025 para incentivar a doação de brinquedos.
As duas iniciativas foram lançadas em novembro e seguem até dezembro, ampliando o alcance social do grupo. Além disso, no âmbito do Dia de Doar, o Grupo Pereira mantém parceria com o Mesa Brasil em Santa Catarina e no Distrito Federal. A coordenadora de ESG do Grupo Pereira, Adrileny Bogado Constantino, destaca que “gestos como esses reforçam nosso propósito de transformar as pessoas e o ambiente ao nosso redor”.
O Dia de Doar faz parte de um movimento mundial chamado #GivingTuesday (terça-feira de doação). A iniciativa aconteceu pela primeira vez nos Estados Unidos, em 2012, e é realizada sempre na terça-feira após o Dia de Ação de Graças (Thanksgiving), uma resposta solidária à Black Friday e à Cyber Monday. No Brasil, a primeira edição foi em 2013 e, no ano seguinte, o país entrou oficialmente no movimento global. Liderado pela Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR), o Dia de Doar faz parte do Movimento por uma Cultura de Doação.
Fortalecendo a cultura da doação dentro das empresas
As empresas que aderem ao Dia de Doar têm uma ampla gama de possibilidades para fortalecer seu engajamento social. Além de promover campanhas de arrecadação e incentivar colaboradores a doar, muitas organizações direcionam parte das vendas para causas sociais, liberam equipes para ações de voluntariado ou realizam matchfunding (financiamento coletivo), potencializando doações internas e externas.
“Para nós, no Dia de Doar, cada empresa que se junta ao movimento reafirma uma verdade que responsabilidade social não é tendência, é compromisso. As marcas que chegam mostram, na prática, que é possível crescer no mercado e, ao mesmo tempo, fazer o bem. O Brasil precisa de constância, de pequenas atitudes que, somadas, geram cultura. E a cultura de doação se constrói assim: com verdade, com presença e com o desejo sincero de transformar vidas”, comenta Phelipe Sales, líder nacional do Dia de Doar.
Também é comum que marcas combinem as contribuições feitas por consumidores para instituições alinhadas às suas estratégias de ESG e destinem uma porcentagem da receita da Black Friday para organizações de menor visibilidade ou doem produtos, como laptops para escolas e alimentos para bancos de alimentos. Outras iniciativas incluem lançar campanhas semanais de doação às terças-feiras, mantendo vivo o espírito do movimento ao longo do ano. Todo o material de comunicação para apoiar essas ações está disponível gratuitamente no site oficial do Dia de Doar.
Empresas acompanham uma tendência global
A adesão de empresas ao Dia de Doar acompanha uma tendência global, na qual os consumidores estão cada vez mais atentos a marcas que expressam seus valores e se posicionam publicamente sobre questões sociais. De acordo com a Pesquisa Doação Brasil 2024, as doações se tornaram menos frequentes com 86% dos doadores dizendo selecionar cuidadosamente as causas que apoiam, e 83% afirmam buscar informações antes de contribuir.
No ambiente interno, o voluntariado corporativo e as ações filantrópicas contribuem para aumentar a satisfação e o engajamento dos colaboradores, fortalecendo vínculos, estimulando a criatividade e reduzindo a rotatividade. Segundo o estudo 2020 Edelman Trust Barometer Special Report: Brands and Racial Justice, 79% dos funcionários preferem trabalhar para empresas socialmente responsáveis e consideram importante que as organizações correspondam às doações feitas por eles.
“Para muitas empresas, engajar-se na causa significa demonstrar coerência entre discurso e prática, mostrando que seus valores vão além do resultado financeiro”, complementa Phelipe Sales, do Dia de Doar.
Faça parte do Dia de Doar!
O Dia de Doar é uma iniciativa que visa estimular a doação de pessoas físicas, empresas e organizações, e tem um papel fundamental ao mostrar que todos podem participar, fortalecendo o hábito de doar como parte do cotidiano das pessoas. Já as organizações sem fins lucrativos podem realizar ações para receber doações, virtuais ou presenciais.
Qualquer pessoa, física ou jurídica, pode fazer parte do DDD. No site do Dia de Doar (diadedoar.org.br) estão disponíveis mais informações, dicas, materiais, manuais para quem quiser realizar sua própria ação de doação e campanhas comunitárias espalhadas pelo Brasil.
Sobre a ABCR
A Associação Brasileira de Captadores de Recursos (ABCR) reúne e representa os profissionais de captação, mobilização de recursos e desenvolvimento institucional, que atuam para as organizações da sociedade civil no Brasil. Lidera campanhas, eventos e uma série de outras iniciativas de fortalecimento do setor e de apoio a quem atua por uma sociedade mais justa e democrática. Para mais informações, acesse captadores.org.br.
Sobre o Movimento Por Uma Cultura de Doação
O Movimento por uma Cultura de Doação (MCD) nasceu em 2013 para inspirar e mobilizar pessoas e organizações no propósito de enraizar a doação como parte da cultura. Sua criação se deu como uma articulação ampla, formada por pessoas físicas e jurídicas que se organizaram voluntariamente, de maneira informal e orgânica, para semear e germinar ideias para promover a doação no Brasil. Foi criado em 2018 um comitê na rede, que é aberta, horizontal, democrática, composta por instituições e cidadãos interessados no tema. Atualmente, 392 pessoas e mais de 230 organizações fazem parte do Movimento. Para mais informações, acesse https://doar.org.br/.
